Mocni w promocji. Podręcznik dla organizacji pozarządowych
Promowanie działań organizacji pozarządowej to nic innego jak komunikowanie otoczeniu tego, co organizacja robi. Aby było ono skuteczne i przynosiło konkretne korzyści, komunikowanie się organizacji z otoczeniem powinno być zaplanowane.
Autorki książki z dostępnych teorii i praktyki wybrały to, co ich zdaniem, najbardziej przydaje się w stowarzyszeniach i fundacjach, co pozwala im promować się skutecznie. Wykorzystały doświadczenia z koordynowania różnych ogólnopolskich działań promocyjnych, współpracy z organizacjami z całego kraju oraz prowadzenia szkoleń związanych z tym tematem.
Szczegóły
| Autor(ka): | Małgorzata Borowska, Izabela Dembicka-Starska |
| Wydanie: | 2, 2014 |
| Liczba stron: | 165 |
| Seria: | ABC III SEKTORA |
| Wydawca: | Stowarzyszenie Klon/Jawor |
Spis treści
WSTĘP
1. Korzyści z promocji, czyli dlaczego warto przeczytać ten podręcznik?
2. Na czym polega skuteczna promocja, czyli o czym piszemy?
I. PO CO, CZYLI CELE PROMOCJI
1. Cele promocji jako wspierające
2. Wizerunek organizacji wśród Polek i Polaków
3. Cztery zasady budowania celów promocji
II. KTO, CZYLI WIZYTÓWKA ORGANIZACJI
1. Zbuduj wiarygodną wizytówkę
2. Język przekazu
3. Promocja reputacji
III. CO, CZYLI BUDOWANIE SKUTECZNEGO PRZEKAZU
1. Sposób budowania przekazów promocyjnych
2. Cztery elementy przekazu promocyjnego
IV. DO KOGO, CZYLI ODBIORCY PROMOCJI
1. Krok 1. Stwórz mapę odbiorców
2. Krok 2. Wybierz odbiorców kluczowych – ze względu na twój cel
3. Krok 3. Opisz swoich odbiorców
4. Krok 4. Poznaj potrzeby, nastawienie i możliwości
5. Jak wykorzystać analizę grup docelowych
V. NARZĘDZIA PROMOCJI
1. Planowanie narzędzi promocyjnych
2. Katalog narzędzi promocyjnych
3. Jak wybierać narzędzia
VI. RELACJE Z MEDIAMI
1. Dlaczego mediów nie należy się bać?
2. Informuj o tym, co istotne
3. Ułóż informację prasową
4. Kontakty z dziennikarzami
5. Inne formy kontaktów z mediami
VII. PROMOCJA PROJEKTU
1. Promuj działania i rezultaty projektu
2. Zaplanuj promocję projektu i opisz ją we wniosku o jego dofinansowanie
3. Jak informować o wsparciu finansowym projektu
4. Kilka rad i pomysłów na mówienie oraz pisanie o projekcie
5. Promocja projektów a promocja organizacji
VIII. PIENIĄDZE NA PROMOCJĘ
1. Źródła pieniędzy na promocję
2. Promocja w projekcie – nie popełniaj tych błędów
3. Promocja bez pieniędzy
4. Inne sprawdzone pomysły na promocję bez kosztów
IX. ZARZĄDZANIE PROMOCJĄ
1. Krok 1. Zdecyduj, kto odpowiada za promocję i jakie ma zadania
2. Krok 2. Opracuj standardy komunikacyjne
3. Krok 3. Stwórz strategię i plan promocji
4. Krok 4. Realizacja strategii promocji
SŁOWNIK POJĘĆ